文化差异对国际营销的影响

随着经济全球化进程的加快,越来越多的跨文化经营实证案例表明,文化因素的影响在国际营销中的地位日益显著.国际性杂志<电子世界>曾就"什么是全球市场经营的最大障碍"这个问题在全球范围内向国际营销人员询问.在所得到的八大障碍中,文化差异被列在榜首.许多有实力的公司在国际营销中失利,其主要原因不在于资本和技术,而是缺乏对当地文化的理解,忽视了文化差异对营销的影响.因此,对文化的差异性及其对国际营销各个环节的影响加以分析,有助于克服文化障碍,减少不确定性,提高可预测性,从而获得国际营销的成功.