摘要
品牌是集合企业各方面优势如质量、技术、服务、宣传等的一个系统性概念.著名市场营销专家菲利普·科特勒对品牌下的定义是:品牌就是一个名字、称谓、符号、设计或是上述的总和,其目的是使自己的产品或服务有利于竞争.所以,实施品牌战略要求企业系统地改善整体动作以促进品牌段位的升级,从品牌知名度到品牌美誉度,再到更高级的品牌忠诚度.也就是说,通过提高品牌知名度、提升品牌美誉度,发现并吸引新的潜在顾客,拓宽品牌忠诚度留住顾客.只有这样,企业才能进一步扩大并牢固地占有市场,从而在广大竞争者中保持长期不败的地位.对于品牌的实施战略,本文将从以下八个方面进行初步探讨:
出处
《企业活力》
北大核心
2004年第7期42-43,共2页
Enterprise Vitality
