Probit模型的电视收视平微观计量分析

一、问题的提出 随着社会化分工不断加细,专业化道路是必然趋势,传媒电视产业也是如此.电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求,以一频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能够集中的满足某些特定领域受众的需求.广告收入是媒体生存的基础之一,专业频道争取特定的受众,自然也要考虑受众对广告的选择及广告主对频道及受众的选择.这要求我们深入研究不同的电视观众对电视节目的选择偏好,对电视节目的市场进行细分.对受众群体进行细化分析,可以从多重角度切入:年龄、性别、文化程度、职业、家庭收入等等.本文着重分析受众的年龄,性别对不同电视节目收视率的影响,并用probit模型对其进行了定量的实证计量分析.……