论报纸广告的版面策划

对于报纸来说,广告并不是一个陌生的角色。从报纸产生及其发展的历史来看,报纸的前身并不主要是“新闻纸”,而更多的是“广告纸”。现代报纸更是离不开广告,随手翻开我们手头的报纸,期间的广告五彩缤纷,它们不仅美化了报纸版面,更是报纸生存发展的直接经济来源。本文从报纸广告版面的视野入手,探讨了报纸广告的特征、报纸广告与报纸版面的关系、报纸广告的版面环境等问题,并在此基础上讨论报纸广告的版面策划原则及其取向问题。