广告创意的形象表现策略

Image Plan of Ads Design

见到某设计师的企业样册设计,简单粗陋,平庸之极,然而就是这位设计师,他谈及创意时的滔滔不绝曾给我留下深刻的印象。重前期创意而轻后期执行,是当下国内设计师的通病。谈创意绝无过错,但将创意等同一切,就犯了低级错误。创意之外还有如何用智慧的表达方式去诠释这个概念,以及寻找更为适合的印刷工艺等诸多问题。缺乏画面组织能力的人不是一个合格的设计师,更勿谈优秀了。在国际设计界,设计中的后期执行向来是一个被高度关注的问题。而在中国,却常常被有意无意地忽略。这其中有颇多原因,也许来自不同地域的三位从事设计教育的同仁对于这个问题的探讨会给我们带来更多的思考。