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定位的理论框架及与传统营销理论的比较分析
被引量:
7
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摘要
艾·里斯和杰克·特劳特提出的定位理论,使营销理论由传统走向现代,开创了一种新的营销思维模式。本文首先回顾了定位的提出与内涵,然后总结了定位的理论框架。在定位的理论框架基础之上,对定位理论和传统营销理论进行深入比较,指出定位理论与传统营销理论在五个方面存在着差异,这些差异正是定位理论超越传统营销理论之处。
作者
金琳
机构地区
中南民族大学工商管理学院
出处
《江苏商论》
北大核心
2009年第8期109-111,共3页
Jiangsu Commercial Forum
关键词
定位
市场营销
品牌战略
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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江苏商论
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