中外烟草企业卷烟行销策略比较

Comparison of the marketing strategies of cigarette companies in China and overseas

行销策略是关系企业在竞争激烈的市场环境中能否生存的一项极其重要的工作。因中外政治制度、经济体制、文化根源以及经济实力的不同 ,导致中外企业对商业流通在再生产过程中的认识不一 ,而中外烟草企业制定的卷烟行销策略自然也有明显区别。本文从行销战略、销售组织、行销理论、市场信息系统、卷烟广告、市场调控 6个方面对中外烟草企业加以比较 ,指出双方在卷烟行销策略上的差异及各自的见长之处。