现代企业形象建设的新思维

企业形象是21世纪企业管理的重大研究课题。二十世纪七十年代末,在古老的神州大地上,一场前所未有的改革开放浪潮席卷而来,传统的商品观念发生了翻天覆地的变化。随着市场经济的进一步发展,我国的经济迈入了不断完善的阶段。由于企业之间的产品项目上趋向多元化;而另一方面,随着生活水平的提高以及人们文化视野的开阔,消费者的购买行为变得更复杂、更多元、更超前。他们不单单是对企业要求提供产品质量的优越,并且要求企业同时提供产品的附加值——企业形象和品牌形象的知名度与美誉度;因此,企业之间的竞争也变成了企业形象及品牌的竞争。企业形象也成为当今企业界有识人士日渐改进及加强管理的大课题。