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营销组合理论的演进分析 被引量:8

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摘要 自从20世纪60年代麦卡锡教授提出了4P营销组合以后,对于营销组合的研究便成了营销理论界和实务界的一个热门话题。一方面以菲利普·科特勒为代表的学者在原有4P基础上提出了6P、7P、10P、11P、12P等,另一方面以劳特朋为代表的学者则对传统4P组合理论提出了挑战,提出了4C、4V、4R理论。本文在回顾营销组合理论发展的基础上,试图揭示其发展的动因。
作者 沈磊
出处 《全国商情》 2005年第1期38-40,共3页
分类号 C [社会学]
  • 相关文献

参考文献2

  • 1[美]菲利普·科特勒(PhilipKotler)著,高登第.科特勒谈营销[M]浙江人民出版社,2002.
  • 2(美)加里·哈梅尔(GaryHamel),(美)C.K.普拉哈拉德(C.K.Frahlad)著,王振西.竞争大未来[M]昆仑出版社,1998.

同被引文献59

引证文献8

二级引证文献48

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