论宋代商人的广告自觉

本文指出在激烈的市场竞争中 ,宋代商人的广告活动实践蕴含着较强的主观自觉 ,迈向讲文化塑品牌、重承诺讲信誉的较高层次。这种广告自觉是宋代商人经济需求与精神需求的双重体现 ,呈现出经济与文化的复杂互动 ,成就了宋代广告的新境界和新发展。