全国性整合行销案例之:伊利液态奶2001年“找到伊利、找到香浓”品牌推广

◆引言 ■整合行销,从其出发点而言,一定是解决某一阶段品牌及产品如何在公众、目标消费者甚至包括经销商心中更具竞争力、更具价值的问题,这一点是唯一的,而不是立足于提升销量、拓展区域等等;后者只是最后实现结果的部分体现罢了;唯有立足消费者并充分向他们传达品牌及产品的价值所在才是一个整合行销活动的永恒主线;做到了这一点,那么依此而进行的具体活动主题创意及实施成功的可能性无疑会增大,业绩的提升也是自然而来并可以长期实现的;