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企业品牌各使各的招

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摘要一个拥有多个品牌的药品企业就好像拥有多个族群的大家族,品牌格局研究的是这个大家族中各个族群之间的关系,即企业品牌和产品品牌、产品品牌和产品之间的关系总和.

作者叶剑

出处《中国医药导报》 CAS 2004年第12期68-70,共3页 China Medical Herald

关键词品牌策略消费者族群产品品牌产品功能背书品牌中美史克西安杨森品牌架构品牌推广企业企业管理

分类号 R [医药卫生]

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2004年第12期

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