论比较广告的扬长避短的方法

Means of Maximizing Favorable Factors and Minimizing Unfavorable Ones in Comparative Advertisement

比较广告被视为在市场竞争中打击对手、抢占市场的有效方式,但比较广告也并非无往不利,使用不当会招致不必要麻烦。本文拟从比较广告被称为“悬崖边上的舞蹈”入手,分析比较广告的特点和运用的利弊,从而寻找比较广告扬长避短的方法,为比较方法指引新的出路。