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内隐记忆原理对广告活动的启示
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摘要
科学的广告活动需要心理学有关理论和方法的指导。人们很早就发现了广告传播中的无意识现象 ,而其本质上是人类内隐记忆的反映。内隐记忆对广告效果评价 ,广告发布策略以及广告创意有着诸多启示。直接测量并不能反映全部的广告效果 ,广告效果还应包括消费者广告的内隐无意识加工成分 ;广告的重复接触策略从内隐记忆的视角再次得以证明 ;创意人员应该将内隐记忆原理运用到广告创意中以形成“启动式创意”。
作者
杨英新
鲁忠义
姜敏
机构地区
河北师范大学教育科学学院
出处
《商业经济》
2004年第1期125-126,封3,共3页
Business & Economy
关键词
内隐记忆
广告效果评价
重复接触策略
启动式创意
分类号
F7138 [经济管理—产业经济]
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商业经济
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