市场营销道德风险及其防范

企业追求自身效用最大化的过程中 ,往往会利用自身拥有信息的优势 ,隐藏产品的部分信息 ,欺骗消费者 ,这种行为的存在易引起道德风险的产生。经济学中对于从事经济活动的机构 (个人 )在最大限度地增进自身效用时作出不利于其他机构或个人的不道德行为 ,即指“道德风险”。从信息学的角度来分析 ,道德风险问题的产生源于非对称信息的存在。