情境效应模型在医药品选择分析中的应用研究

本文借用消费者行为理论中的情境效应模型,聚焦于个体在医药品选择阶段的分析。依据实际的医药品市场中药品的属性与特色,模拟无任何附加条件、(非)分析性信息提示、右(左)风险框架、急(慢)性病症的四种情境,分析个体在这四种情境下对于医药品的选择意愿。结果表明,在这四种医药品的选择情境中,都产生了折衷效应。并且,在分析性信息提示、右(左)风险框架、急性病症的情境下,折衷现象更为明显。这些分析结果能够为中药和西药两大类药品的竞争手段提供折衷路线的战略设想。