21世纪营销实战的新式武器──整合营销

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摘要美国西北大学教授舒尔兹等为代表的专家学者提出的整合营销理论认为,传统的以4PP(产品、价格、渠道、促销)为核心的营销框架,重视的是产品导向而非真正的消费者导向,即制造商决定制造某一产品后,设定一个能够收回成本且达到一定目标利润的价格,经过制造商为主控的销售通路,然后对企业销售进行促销.也就是说,传统营销是一种由内向外的营销,制造商的经营哲学是"消费者请注意".面对市场环境的新变化,企业在营销观念上要淡化4P,突出4C.

作者齐巧月

机构地区中共辽宁省委党校

出处《党政干部学刊》 2001年第4期47-,共1页

关键词整合营销消费者导向制造商营销实战整合营销理论

分类号 D262.3 [政治法律—中共党史] D630.3 [政治法律—中外政治制度]

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