摘要
《市场营销学》是工商管理类各专业的必修课,开放教育试点金融专业专升本等专业的选修课。本课共设五篇十二章,分别为绪论、企业战略和市场营销管理过程、购买行为分析、目标市场营销、市场调研与需求预测、市场营销组合策略、市场营销计划的实施与控制等。这个体系是按照学科内在的逻辑关系顺序展开的,在阐述了市场营销的基本思想、原理和方法的基础上,着重介绍市场分析的方法、市场战略和企业的市场营销组合策略,这也正是本课的重点所在。《市场营销学》本学期采取闭卷考试,考试考查同一试卷。试题类型有:名词解释、填空、单项选择、多项选择、问答。
