摘要
品牌是企业最好的无形资产,而塑造品牌威信就是企业获得信用的途径。诚信是企业求得可持续发展的重要基石,它不是形式上的东西。房地产业已经进入品牌竞争时代,但是,对品牌的追求必须要有信用的支持。以“品牌+信用”为核心的竞争模式已经成为房地产企业重组和资源优化配置的重要组成部分。这个无形资产维护的好,企业资本可以迅速增值;维护不当,企业资本就面临贬值,甚至消失殆尽。信用如同一个企业的眼睛——它是企业心灵的窗户,也是企业用来寻找未来光明的工具。诚信是从道德上规范行业的行为,它与一般的商业炒作有本质区别。维系信用更多的需要道德规范——相对于社会的各行各业而言,诚信应该是房地产业最应具备的品质之一:首先,因为房地产消费的特殊性,房地产属于大额消费品,对企业而言意味着大资金运作,对国内大部分的消费者而言投资房产是需投其一生积蓄的,住房其实是很多人的梦想,南宁“新世纪花园”的骗销案曾经把4000多位业主的梦想摔得粉碎,开发商为了达到售楼目的,不择手段地进行系列营销、概念包装,甚至利用虚假广告来向购房者做出五花八31专题■中国房地信息2006年第10期REALESTATEINFORMATIONOFCHINA门的“承诺”,其间折射...
