新产品市场推广的阶段传播策略

在不同的产品生命周期阶段,产品的采用者依次是创新者、意见领袖、早期多数、晚期多数和滞后者;他们之间相互影响、相互作用。研究这些群体的特征以及相互之间的影响和作用机制,对制定针对性的传播策略意义重大。在产品引入期、成长期、成熟期和衰退期。针对采用产品的群体不同,应采用不同的有针对性的营销传播策略。