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国外品牌代言人研究综述 被引量:2

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摘要 经过五十多年的积累,在心理学和传播学理论的基础上,国外品牌代言人研究充分吸收品牌理论和整合营销传播理论,逐渐形成了独立的理论体系,并呈现出四种基本研究路径,即信源特性研究、匹配理论研究、符号意义研究和投资回报研究。
出处 《东南传播》 2008年第4期60-62,共3页 Southeast Communication
基金 湖南师范大学青年基金项目<品牌代言人战略研究>的阶段性成果
  • 相关文献

参考文献10

  • 1Roobina Ohanian."The Impact of Celebrity Spokesper-sons’Perceived Image on Consumers’Intention to Purchase,"[].Journal ofAdvertising Research.1991
  • 2Hovland,Carl I,WeissW."The influence of source credi-bility on communication effectiveness,"[].Public Opinion Quarterly.1952
  • 3Richard D H,Ashmore Mona G,Makhijani Laura C."What is beautiful is good,but…:a meta-analytic review of research on the physical attractivenessstereotype,"[].Psychologi-cal Bulletin.1991
  • 4Michael R.Solomon,Richard D.Ashmore,&Laura C.Longo."The Beauty Match-up Hypothesis:Congruence Be-tween Types of Beauty and Product Images in Advertising,"[].Journal of Advertising.1992
  • 5.
  • 6.
  • 7Brain D Till."Using Celebrity Endorsers Effectively:Lessons from Associative Learning,"[].Journal of Product&Brand Management.1998
  • 8Grant McCracken."Who isCelebrity Endorser?CulturalFoundations of the Endorsement Process,"[].Journal of Con-sumer Research.1989
  • 9.
  • 10Jagdish Agrawal,&Wagner A.Kamakura."The EconomicWorth of Celebrity Endorsers:An Event Study Analysis,’[].Journal of Marketing.1995

同被引文献12

引证文献2

二级引证文献3

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