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品牌符号意义的和谐构建——植入式广告运作策略的符号学解析
被引量：
4
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摘要
2005年以来,植入式广告逐渐成为广告界新的发展热点。相对于打断式广告,植入式广告虽有其独特优势,但只有遵循科学的运作策略尤其是品牌符号意义的和谐构建策略,才能在品牌形象的建设上真正作出贡献。
作者
魏巧俐
机构地区
福建省漳州师范学院新闻传播系
出处
《东南传播》
2008年第6期112-113,共2页
Southeast Communication
基金
漳州师范学院科学研究资助项目成果
项目编号:SS07008
关键词
植入式广告
品牌
符号
能指
所指
横向组合
纵向聚合
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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