成语广告语创意的基本手段

成语具有特定的含义和固定的结构。成语广告语则必须借助双关别解、比喻新解、引申拓展、贬褒反用等手段改变成语的特定含义,借助更换语素、添加语素、添加语句、调换语序等手段改变成语的原有结构、赋予其独特的广告创意,以达到良好的广告宣传效应。