工艺类非物质文化遗产的品牌形象塑造——以青神竹编为例

本文以青神竹编为例,阐述青神竹编的现状及特质,提出工艺类非物质文化遗产产品需要品牌形象塑造来提升价值。文章重点解析了竹编品牌形象的塑造策略,针对消费者对产品的了解、认知、接受到产生购买行为过程提出品牌接触点设计,为工艺类非物质文化遗产产品的品牌形象塑造提供设计思路。