摘要
《远东经济评论》星巴克在中国在茶的故乡出售咖啡似乎是不可能完成的任务,然而美国的星巴克咖啡做到了。目前星巴克在中国的分店已达到69家,预期两年内其中国连锁店将达到数百家。星巴克成功的主要原因在于推翻传统营销模式,提倡新型的生活方式。它在大都市的繁华闹市选取店址吸引各种消费层的眼光;定位自己为高档的咖啡店;并提供给饮茶爱好者以"新型生活体验"引起他们的注意。在中国,星巴克不仅仅意味着咖啡,更是一种生活方式与氛围的享受。
出处
《重庆与世界》
2003年第6期8-8,共1页
The World & Chongqing
