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借用品牌需谋定而后动

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摘要企业间以品牌为纽带,通过联盟的方式展开经营,对于品牌的处理方式有租用商标、品牌入股、买断区域经营权等,具体则取决于双方的需求和战略。值得关注的是,中国企业围绕着品牌和商标的战略联盟,产生过不少纠纷,属于失败率较高的战略:远的有庄臣接管美加净,稍近有达能和娃哈哈的商标权之争、

作者滕斌圣

机构地区长江商学院

出处《商界（评论）》 2012年第7期125-125,共1页 Review

关键词品牌商标权企业知识产权企业管理加多宝娃哈哈美加净

分类号 F27 [经济管理—企业管理]

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商界（评论）

2012年第7期

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