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销售促进对品牌构建的影响
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摘要
正进入新世纪,现代企业的竞争从某种意义上说就是品牌谋略的竞争,只有把自己培育成为一个强势品牌,才能在残酷的市场竞争中技压群雄、脱颖而出。创建强势品牌是一个工程浩大的项目,从营销角度而言,一直以来通行的看法是:广告有利于建立品牌偏好和品牌形象,有利于增加品牌资产;而销售促进只是用来执行短期目标的激励形式,对品牌构建影响甚微。由于片面的使用价格促销。
作者
苏永华
机构地区
杭州科技职业技术学院旅游学院
出处
《经济导刊》
2012年第4期82-83,共2页
Economic Herald
关键词
销售促进
促销
品牌
消费者偏好建立
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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