期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
电视广告中创意符号的传播学解读——以赶集网姚晨篇和58同城杨幂篇为例
下载PDF
职称材料
导出
摘要
本文通过对两则广告的对比分析,从符号学的角度来解读电视广告创意符号的运用技巧。如语言符号的运用既要明确广告诉求,又要从整体上把握好关联性,还要注意对品牌的塑造;代言人符号的使用可以使虚拟产品有形化;多个代言人符号的交互运用,可以降低单一代言人的品牌稀释风险;符号组合应简单明了,不应混淆视听等。同时广告创意由于其符号表现不同,传播效果也大不相同。
作者
文玮玮
机构地区
河南大学新闻与传播学院
出处
《新闻爱好者》
2012年第5期59-60,共2页
Journalism Lover
关键词
电视广告
创意
符号
传播
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
相关文献
节点文献
二级参考文献
0
参考文献
3
共引文献
7
同被引文献
0
引证文献
0
二级引证文献
0
参考文献
3
1
李名亮.广告传播学引论,2007.
2
王洁.
巴特式神话与广告文化力量[J]
.当代传播,2004(2):73-75.
被引量:8
3
王琳."赶驴"广告"赶"下赶集网三高管.
共引文献
7
1
蔡骐,欧阳菁.
符号学与电视研究[J]
.湖南城市学院学报,2006,27(4):19-24.
被引量:5
2
王鸳珍.
从罗兰·巴特的符号学理论看刘文彩的“恶霸地主”神话[J]
.中山大学学报论丛,2006,26(10):110-114.
被引量:2
3
欧阳菁.
影视广告的文化解析[J]
.今传媒,2008,16(2):25-26.
被引量:1
4
宋海帆.
符号学视角下的Nina Ricci香水广告[J]
.新闻研究导刊,2014,5(5):132-132.
5
肖芃.
符号学视野中的广告文化[J]
.文史博览,2006(3X):21-24.
6
张婧.
方太厨电母亲节广告的符号学解读[J]
.东南传播,2017(10):67-69.
被引量:2
7
颜湘君,刘小钰.
近十年韩剧的消费主义解读[J]
.西部广播电视,2019,40(19):96-98.
1
谭婧怡.
数字分类广告:传统媒体广告的转型之路[J]
.青年记者,2014(4):75-76.
2
晏诗洁.
58同城网信息传播存在的困扰与对策[J]
.新闻世界,2014(2):124-125.
3
杨春梅,黄明,宋永鸿.
从创意看媒体如何推动城市建设——武汉晚报“武汉50个城市创意符号评选”活动评析[J]
.新闻前哨,2010(10):70-72.
被引量:1
4
明星爱[J]
.八小时以外,2014(9):92-93.
5
闫承恂.
浅谈广告创意符号的特征与表现[J]
.包装与设计,2016,0(5):96-97.
6
赵锐.
分类信息网幸存者还在抓流量[J]
.现代广告,2008(8):65-65.
7
要闻[J]
.广告主,2012(10):24-24.
8
数据[J]
.销售与市场,2008(2):14-14.
9
曾智泽.
试论广播电台的虚拟产品[J]
.中国广播,2001(12):17-20.
10
锐词[J]
.武汉宣传,2013(15):53-53.
新闻爱好者
2012年 第5期
职称评审材料打包下载
相关作者
内容加载中请稍等...
相关机构
内容加载中请稍等...
相关主题
内容加载中请稍等...
浏览历史
内容加载中请稍等...
;
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部