定位:终极战场的厮杀

在经济社会商品极大丰富的情况下,企业之间的竞争日趋激烈,比试高下的场所已经从各类产品的源头——工厂、周转商品的渠道——市场,转移到了能决定其存亡的消费者的心智空间. 基于上述认识,杰克·特劳特于1969年首次提出“定位(Positioning)”概念,称定位即是如何让你的产品在顾客的心智中与众不同;1994年后,他又陆续写出《与众不同》、《什么是战略》、《重新定位》等,强调企业家的首要责任是夺取消费者的心智资源;2001年,“定位理论”,被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响最大的观念;2002年,定位理论被引入中国,并推动王老吉凉茶、东阿阿胶、九阳豆浆机、劲霸男装、香飘飘奶茶等品牌走向成功.