微博时代:广播的挑战与机遇

微博作为一种信息传播的新介质,它以海量信息、即时传播、快速扩散、即时互动、快速生成新的舆论场以及复合传播等优势,挑战着传统媒体,包括广播。但广播所具有的传统媒体公信力、精准受众、便于在移动中收听等优势,目前是微博无法替代的。任何新技术的发展都是一把双刃剑,微博的迅猛发展一方面对传统广播产生了巨大冲击,另一方面也为广播提供了新的信源、传播介质和互动平台。广播若能应对得当,充分利用,同时坚守自身的核心竞争力,依然能够在新的一轮淘洗中生存,并开拓出自己独有的空间。