搭建学校工作与新闻媒体沟通的桥梁——对高校如何做好对外宣传的思考

高等教育的国际化和高校之间的激烈竞争,要求高校加强对外宣传工作,搭建起学校通向社会和让社会了解学校的桥梁。高校外宣要担当学校工作的"媒介眼",用媒体的眼光发现、收集、采访、撰写新闻稿;用新闻报道的要求督促各部门工作出新出彩。高校外宣工作要做媒体的"新闻手",为媒体提供鲜活生动、及时准确的新闻信息;把握和利用合适的报道时机,进行新闻策划;必要时进行有偿报道和广告宣传,加大宣传力度;同时要将媒体负面报道的影响降到最小。