台湾地区出版业市场环境分析

市场环境是一个系统性概念,包括影响企业营销活动的内外部因素总和.目前,大陆主流的市场环境分析方法包括五力分析模型(Five forces model)、竞争态势分析(SWOT)、政治与国家风险分析(Political and country risk analysis)、PIMS数据库分析法(Profit Impact of Market Strategy)等.但上述方法在单个企业/组织战略管理层面的应用为主,而较少面向宏观性的市场环境领域.本报告是采用在大陆应用也颇为流行的PEST分析方法,即政治(Political)、经济(Economical)、社会(Social)、技术(Technical)四个维度,描述台湾新闻出版市场环境的整体面貌.