产品品牌经营策略研究被引量：1

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摘要以品牌为核心已成为企业竞争的重要砝码，品牌策略已成为产品营销，企业扩张战略中的重要一步。本文主要讨论4个W和1个H，即什么是品牌（WHAT）？什么是产品品牌经营策略（WHAT）？为什么要实施产品品牌经营策略（WHY）？产品品牌经营策略包括哪些决策内容（WHAT）？怎样实施产品品牌经营策略（HOW）？

作者欧阳培郭名龙

机构地区长沙电力学院

出处《湖南财政经济学院学报》 1999年第3期19-21,共3页 Journal of Hunan University of Finance and Economics

关键词品牌品牌经营策略品牌形象品牌延伸品牌拓展

分类号 F760.5 [经济管理—产业经济]

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湖南财政经济学院学报

1999年第3期

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