论宋代进口品的营销

宋朝首次从财政角度审视海外贸易，重视进口品营销的管理。第一次实行了进口品专卖制度，但专卖品种不断递减。宋政府在减少专卖控制的同时，加强了对商人营销活动的管理，制定了请引、纳税、程限、保住等措施。宋政府本身也直接参与进口品的营销，通过地方科配发卖、榷场转口等途径销售进口品。但绝大部分进口品的销售仍由商人承担，承人获得进口品的方式是从政府手中批发和与海商直接交易。宋政府直接参与海外贸易，重视管理但又主要依赖商人，这是因为宋政府看重的是财政收入，而商品经济的发展、贸易的扩大，依赖商人比政府独占能获得更大利益。进口品主要销售市场是商品经济较发达的东南、四川和京师，进口品大部分属奢侈品。