简析“春兰空调”广告词的语言运用

无论什么广告，语言文字的运用都是其最重要最关键的部分，它直接影响到广告的宣传效果。春兰空调广告词在语言运用上的成功之处在于选用了恰当的句式，巧妙地运用了拈连和比拟两种辞格，不足之处在于使用了牵强附会的对偶句和误导消费者的句子。广告语言的运用要力求简洁、明快、新颖、恰切，力戒使用虚假的溢美之词，片面追求广告效应。