摘要
全球营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源,选择、开发国内与国外营销机会的过程。①全球营销是一般国际营销发展的高级阶段。它淡化了国家的界限,模糊了本国市场和外国市场,强调各主要职能的全球分工与整合,倾向于使用标准化的策略来服务于全球的目标顾客。全球营销是世界经济一体化潮流下的产物,是适应全球经济环境的新的营销理念与方法。全球营销较跨国营销以及多母国营销,具有一些新特点,产生出一些新的竞争战略及手段。随着我国改革开放进程的深化,越来越多的全球跨国公司涌入中国市场,这不仅对我国企业国际化经营产生深远的影响,而且对我国企业构成巨大威胁。
出处
《南开学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
1999年第3期86-91,共6页
Nankai Journal:Philosophy,Literature and Social Science Edition