关于资本营运与品牌营运关系的理性思考

在资本营运实践中,品牌形影相随,一直在其中发挥着巨大作用。这就给人们提出这样一个问题:品牌是否能够营运。如果能够营运,它与资本营运之间究竟有什么关系,营运特点有什么不同,如何使二者更好地结合。对其进一步进行理性思考,将是有益的,也是必要的。思考之一:品牌营运的实质所谓品牌营运,主要是指利用品牌和品牌效应开拓、占领市场从而取得最大经济效益和社会效益的经营活动和经营行为。就像资本营运是相对于产品营运提出的一样,品牌营运主要是相对于资本营运提出来的。