试论商标文化的成因及特征

在商品经济社会,由于人们购买商品是以商品的牌子——商标为向导的,所以商标对人们的生活影响的程度必将随着社会的发展越来越大。可以毫不夸张地说,一个人从出生到死亡,都是间接或直接地受商标的影响下度过的。因为人生每一阶段,从婴儿呱呱坠地起父母替他购买奶粉、尿布到垂垂老矣时购买保健器材,每个人都是消费者,都有一个认牌选购的问题。特别是到了二十世纪八、九十年代,当电视这种融音响、色彩、画面于一体的新的传媒进入平常百姓家之后,商标更以前所未有的作用力影响着我们的消费行为、生活质量、乃至审美情操、价值评判。