中国古代广告探源

一九七九年,汤姆·戈德(Tom Gold)继一九七五年之后再次来沪访问。上海街头矗立的广告牌,使这位美国人惊诧不已。他在文章中写道:“这个城市的最大变化是宣传中国和外国产品的巨大油漆广告牌,开始在市区周围的几个地方树立起来,如同嫩枝抽芽,给这个城市更增添了几许春意。”广告在社会经济生活中的重要作用是显而易见的。但是,对于广告的由来,人们的说法却很不相同,比如,有一种观点认为,广告是“舶来品”,即西方世界先有,尔后传入中国的。对此,笔者不敢苟同。