非完全理性消费行为分析及相应营销策略探讨

传统消费理论是在新古典经济学为基础上建立起来的,根本的假设是,人是理性的动物。在进行消费决策的时候,人们会充分考虑到各种信息和可选方案,理性地做出决策。在凯恩斯宏观消费函数中,影响各个家户消费的因素很多,但有决定意义的因素是家户收入。而且凯恩斯指出关于收入和消费的关系,存在一条基本心理规律:随着收入的增加,消费也会增加,但是消费的增加不及收入增加的多,消费和收入的这种关系称做消费函数或消费倾向。