语言成品在广告标题中的运用

广告标题就是揭示和概括广告主题的词句。它是帮助消费者选择商品或劳务信息的向导。当今,五花八门的广告充斥各种媒体,令人应接不暇。消费者只有借助于广告文稿标题的引导,才能有目的、有选择地找到自己所需要的商品或劳务的信息。如果广告标题写得平平,毫无创意可言,就很难引起目标消费者的注意,因而,标题的优劣直接影响到广告文稿宣传的效果。美国广告大师D.Ogilvy认为,好的标题,能创造一条广告80％的利润。我国广告界也有这样的说法:“广告效果的50％～75％取决于标题的力量。”