试谈商业广告及其效果

社会主义商业要不要从事广告活动,商业广告的常用手段和原则怎样,如何衡量广告的效果,这些问题在今天已越来越引起商业部门的注意。本文拟就上述问题,综合国内外的一些资料,谈点浅显的意见,供探讨。一商业广告始于何年何月,没有见到考证的材料,容易推测和理解的一点就是:它应是随着商品交换的产生而产生的。《论语》中提到过“百工居肆,以成其事”。这里的“肆”便是指当时的商店和作坊。既然有了买卖活动,那么。