商标命名与性别色彩

万物归类,男女有别。几乎在任何一种文化中,性别都是区别人们身份的一个重要标志。在长期的历史发展过程中,我们的文化形成了男女两性各自的社会行为规范。每个人都隶属于由自身生理结构所决定了的那个性别集团,并须受这个集团的行为标准约束,规范自己的言行举止。如果有人经常违背自己性别身份所应遵守的行为规范,他(她)就会被看作是不正常的,并因此而受到同性或异性伙伴某种程度的歧视或排斥。 在消费领域,性别也是一个影响人们行为的重要因素。随着人们生活水平的不断提高,人们的消费观念早已从强调“经久耐用”的实惠型转向“体现个性”的个性化消费型。作为商品的一个部分,商标名称所体现出来的性别身份特征将直接影响着消费者的购买行为。试想。