对“中国外运”(SINOTRANS)这一品牌的几点战略思考

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摘要说起品牌,人们一般会想到的是那些有形产品的品牌,如可口可乐饮料、万宝路香烟等。服务行业由于其产品是服务,是无形产品,很难被贴上商标或起个名称,因此,服务行业的品牌就往往是公司的名称。例如,金融服务业中的中国银行、保险服务业中的人保、通讯服务业中的AT＆T和MOTOROLA,这些国内、国际服务业中成功的品牌。

作者徐秋敏

出处《国际商务研究》北大核心 1996年第S1期68-70,共3页 International Business Research

关键词中国外运服务产品企业形象货运公司服务行业消费者战略品牌形象驰名商标市场细分

分类号 F272 [经济管理—企业管理]

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