期刊竞争:从形式到内容

我国的期刊,目前已有六千多种,几乎囊括了社会人生的方方面面,涵盖着物质生活和精神生活的各个领域,涉及到各个学科和各个研究范畴,不管你属什么年龄层次,是什么文化档次,从事什么职业,职业需要你学习什么,了解什么,业余有什么样的兴趣和爱好,都可以找到与之相应的刊物。并且同类的刊物还有多种,比如妇女刊物,广东有《家庭》,湖北有《知音》,陕西有《女友》,几乎每个省都有那么一份,都上邮局印发的《全国报刊征订目录》,哪个刊物也搞不成地方保护主义,若是自费订阅,谁也无权干涉,你有选择的充分自由。 凡是进入市场的期刊,都处在激烈的竞争之中。竞争的高潮是每年八、九、十月的发行大战。在定价高于成本的情况下,发行量越大,期刊社的盈利就会越多。但最后的竞争,还是期刊内容和形式的竞争。 先说形式。开本,封面,用纸,印刷,装帧,这决定期刊的外观,都可以说是它的形式;以文字为主的期刊,题图、题字、插图、尾花、版式设计,也可以说是形式。形式,目前已被说成是“包装”,大多数刊物都讲究包装了。