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广告的创意与设计

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摘要广告的创意与设计钱朝阳已故的美国广告大师李奥·贝纳有一句名言：“好的广告来自伟大的信念。”这里所说的‘信念”即是指广告的创意。广告的创意是表现广告主题的构思。广告的主题即广告的中心思愎，是广告为达到一定的目的而要说明的核心部分，它是广告的灵魂。广告的...

作者钱朝阳

出处《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 1996年第2期103-105,共3页 Journal of Shanghai University(Social Sciences Edition)

关键词广告设计广告创意平面广告引导消费者目标市场策略商品品牌可口可乐有效途径新产品画面设计

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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上海大学学报（社会科学版）

1996年第2期

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