略论“一句话广告”的修辞原则

电台、电视台播出的产品广告中,有不少广告非常简短,整个广告只有一句话,或为单句,或为复句,我们把这种广告称为“一句话广告”。“一句话广告”的出现是厂家为获得尽可能大的宣传效益,减少尽可能低的广告费用的产物。 一句话广告,既能反映出关于产品的主要信息,又能引人注意并让人易于记忆,这是广告创意者所要研究的课题。根据成功的产品广告应具有真实性、感人性和简洁易记性的基本要求。