日本企业与广告

日本是一个广告社会。除了众多的商品广告,日本还有大量的企业形象广告、公共广告和政治广告。其创意和制作手法也是多种多样、翻新出奇。特别是日本各类企业,从行业特点和需要出发去认识和利用广告,对我国广告的发展有借鉴作用。本文就想介绍一下日本各类企业是如何处理和广告的关系的。 一、制造商与广告 日本经济在二战之后曾经受到毁灭性打击。在恢复经济的过程中,日本曾于1955年9月组成了“第一次高层经营管理者考察团”,又于1956年3月组成了“第一次销售专门考察团”专程赴美国考察学习。学习的结果是,从五十年代以纤维为中心的轻工业发展到六十年代以石油化工、造船、汽车为代表的重工业,再从七十年代末直至如今,形成了以微电子为中心的“轻、薄、短、小”工业体系。在战后四十多年工业格局的变化发展过程中。