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定位营销与服务企业差异化竞争战略
被引量:
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摘要
定位营销的理念在于产品在消费者心中形成特定意象,占据消费者的心智。企业差异化战略的实质是创造能被消费者识别并认同的独特产品形象,通过差异化来获取溢价。服务企业通过定位营销塑造出独特的市场形象、营销方式和产品形象来占据消费者心理位置,以差异化来获得消费者的心理认同,实现独特的竞争优势。
作者
徐露农
机构地区
华东师范大学商学院
出处
《江苏商论》
北大核心
2004年第7期68-70,共3页
Jiangsu Commercial Forum
关键词
定位营销
服务企业
差异化竞争战略
绿色营销
环境管理体系
分类号
F719 [经济管理—产业经济]
F713.5 [经济管理—市场营销]
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江苏商论
2004年 第7期
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