CI营销战略(第八讲)

1993年是北京百龙实业总公司的CI年。百龙公司实施CI战略要解决什么问题呢?第一,通过实施CI战略开拓市场、占领市场。随着科学技术进步和人民生活水准的提高,人们不只是追求商品本身的质量,即使用价值,而且还要追求商品的文化价值。要占领市场,就不能只靠“物美价廉”、“商品力”和“销售力”还要靠企业形象,企业的知名度;靠商品名牌;商品位的商品装璜。这就是企业的“形象力”。“百龙矿泉壶”走向市场地充分说明了这个问题。92年共销售30万只百龙壶。